案例名称：《福特嘉年华（huá） 一升放肆（sì）》跨屏（píng）病（bìng）毒（dú）营销
广 告 主：福特汽（qì）车
执行时（shí）间：2013.11.10~2014.1.20
所属行业：汽车
参（cān）选（xuǎn）类别：
□公益类 □汽车（chē）类 □房（fáng）地产类 □食（shí）品与（yǔ）饮（yǐn）料类 □服饰（shì）与生活用品类（lèi）
□家电（diàn）与家居类 □零售与服务企业类 □酒（jiǔ）精饮料类 □金融保险类（lèi） □信（xìn）息通讯类
□企业形（xíng）象类 □药品与保健品（pǐn）类
营销背景：（品牌传播及营销背景介绍，行业（yè）发展背景，面临的营销（xiāo）困（kùn）境及（jí）挑（tiāo）战等（děng））
福特新嘉年华1.0T上（shàng）市，以搭载获（huò）得国际发动机金奖的1.0T Ecoboost引擎为核心卖点。
希望通（tōng）过营销活（huó）动（dòng）使消费者（zhě）能直观（guān）明悉新嘉年华1.0T 发动机的（de）核心（xīn）优势 — 1升汽（qì）油（yóu）能行驶18.181818…Km
希望通过营销（xiāo）活（huó）动提（tí）升新（xīn）嘉年华产品在年轻群（qún）体心目中的形象
营销目标：（整体目标或分阶段目标）
消费者对于1.0T发动机（jī）车型的能力持保留意见源（yuán）自其对1.0升概念的轻视与不信任，如何说服（fú）消（xiāo）费者信（xìn）服1.0升同样可以“放肆表现”是本次（cì）营销的最大（dà）挑战，也（yě）是（shì）campaign成果与否（fǒu）的关键。
嘉年华车款往期主要定位（wèi）于二、三线（xiàn）城市，但（dàn）随着节能环保，AO车系（xì）在一线（xiàn）城市的（de）占（zhàn）有逐步提升，如何（hé）摆脱以往定（dìng）位认（rèn）知，使新嘉年华在一线城市（shì）的年轻群体（tǐ）中（zhōng）得到偏好是另一（yī）传（chuán）播挑战。
营销策略：
这是一（yī）场视觉的饕鬄盛宴，更是一场将娱（yú）乐、创意和品牌紧密衔接（jiē）的整合营销传播。主题围绕着“1.0升”概念诠（quán）释，以爱奇（qí）艺为核心平台，紧扣当（dāng）下（xià）潮流的街头艺术作为（wéi）链接点，以此引发用户深度共（gòng）鸣。
创意表现/技术应用：（提炼本案的亮点）
多屏时代下，用户的收视行为和注（zhù）意力（lì）被明（míng）显分割。此次营销通过爱奇艺PC端、移动端和PPS PC端、移动端（duān），多屏合一（yī）同步推广。成（chéng）功覆盖目标受众在工作时间、上下班途中、休（xiū）闲娱乐（lè）等所有（yǒu）碎片化时间，无限深化用（yòng）户（hù）的品牌（pái）记忆度（dù）。
创（chuàng）意点：
网络信（xìn）息（xī）碎（suì）片化的时代，用户群体（tǐ）愈加分散，将（jiāng）受众重新整合并对其进行（háng）爆炸性的传播。为此从“1.0升”概念作为（wéi）基点（diǎn）进行延展，以各种1升物质的（de）惊（jīng）艳玩法，打破大（dà）众对（duì）一升容量轻视（shì）的思维壁垒。
以3类不同的（de）一升（shēng）物质而构筑出的3段创意街头艺术，通过3种惊艳（yàn）玩（wán）法扭转用户对1.0L发动机的过时认知，以此向用户传达2013嘉（jiā）年（nián）华的出色性能，激发（fā）品牌目标受众的（de）情（qíng）感诉求与（yǔ）共鸣（míng）。
执（zhí）行过程/媒体表现：（分阶段描述策略与创（chuàng）意的落地执行，媒介（jiè）的优化组合，并附（fù）相关链（liàn）接，请详细描（miáo）述）
内容承载 ——媒（méi）体与品牌深度联手（shǒu）强（qiáng）势曝光
以“1.0升”的物理概念，即满足受众族（zú）群的精（jīng）神态度层（céng）面，又满足嘉年华（huá）产品的（de）物理（lǐ）层面。通过定制的（de）专题页面，为品牌带来大范围，长时间（jiān）的（de）展示（shì）曝（pù）光，品（pǐn）牌利益（yì）充分展现。
病毒传播 —— 多屏合（hé）一高（gāo）效渗透
通过多屏（píng）矩阵传播，围绕病毒营销核心，与福特嘉年华品（pǐn）牌精神无缝对接。在持续高（gāo）度曝光的同时，利用简单的互动形式，触发网友的（de）主动关（guān）注与积极参与。
病毒（dú）分享 —— 用户（hù）自（zì）媒体传播发酵活动影响力
出色的创（chuàng）意视（shì）频，有效带动了网友在微博平台的分享（xiǎng）与传（chuán）播。在新浪微博，有网（wǎng）友自（zì）行绘制了（le）《一升放肆》漫画（huà）版，进一步（bù）提升了（le）这一场营销运动的社会化（huà）影（yǐng）响，仅五天就获得了近8000条微博的主动（dòng）转发。
营销效果与（yǔ）市场（chǎng）反馈（kuì）： （营（yíng）销活动（dòng）的具体效果及相关数据，以（yǐ）及来自广告主、业界专家、媒体、受众的反馈（kuì）与点评等）
截止至2014年5月（yuè），《一升（shēng）放肆》在（zài）爱（ài）奇艺（yì）总播放数达228万。
微（wēi）博传播表（biǎo）现，视频触达（dá）超过5000万微博用（yòng）户；视频及相关内容转发数近8000次；创（chuàng）意性视频激发用户创作欲涌现大（dà）量UGC内容。
完美诠释出品牌精神主旨的视频在播出（chū）后（hòu），被多家视（shì）频网站（zhàn）收录播出（chū）及反向（xiàng）输出在（zài）深圳电视台。并在汽车（chē）之家、爱卡等十余家知名汽车（chē）垂直网站转载传播。
视频链接：http://www.iqiyi.com/v_19rrh72gsk.html#vfrm=2-3-0-1
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